5 เหตุผล ทำไมต้องโฆษณาออนไลน์

วันนี้เราจะมาบอก 5 เหตุผลว่าทำไมคุณถึงควรโฆษณาออนไลน์ และทำไมถึงควรทำตอนนี้

1. ยุคของมือถือ

ถือเป็นต้นเหตุแรกๆในการปรับเปลี่ยนพฤติกรรมของมนุษย์เลยทีเดียว อย่างที่ทุกคนเริ่มสังเกตได้ เด็กเริ่มมีมือถือไวขึ้น บางคนมีมือถือเครื่องแรกตั้งแต่เรียนประถม นอกจากนี้เนื้อหาต่างๆเริ่มมาอยู่ในรูปแบบของมือถือมากขึ้น เราสามารถอ่านหนังสือพิมพ์ ดูทีวี ละคร ฟังเพลงได้ในมือถือ บางคนถึงกับไม่มีทีวีในบ้านอีกแล้ว เรียกได้ว่า มือถือกลายเป็นปัจจัยที่ 5 เรียบร้อย จุดน่าสนใจประเทศไทยติดอันดับ 1 ใน 3 ของประเทศที่ใช้มือถือเล่นอินเทอร์เน็ตมากที่สุดในโลกอีกด้วย

2. พฤติกรรม

ในช่วงหลังๆ 5-10 ปีมานี้ พฤติกรรมคนได้เปลี่ยนไปเยอะมาก โดยเฉพาะคนกรุงเทพฯ หรือคนในเมือง เรากลายเป็นสังคมเร่งรีบ ทำสิ่งต่างๆหลายอย่างในเวลาที่เร็วขึ้น และเริ่มจะทำหลายๆอย่างพร้อมๆกัน โดยเป็นการทำกิจกรรมพร้อมกับเล่นมือถือไปด้วย เช่น ระหว่างรอรถเมล์ รถใต้ดิน รถไฟฟ้า หรือตอนรถติด หรืออาจสังเกตุได้จากรถไฟฟ้า หลังๆแทบไม่มีคนมองจอบนรถไฟฟ้า แต่มองบนจอมือถือกันหมด

3. เลือกเป้าหมายได้แม่นยำ

การเลือกโฆษณาผ่าน Social platforms อย่าง Facebook หรือ Google เราจะสามารถระบุเพศ อายุ สถานที่ที่เราต้องการยิงโฆษณาได้ ซึ่งจะแตกต่างกับสื่อแบบดั้งเดิม (Traditional media)ที่จะต้องทำการคาดเดาว่าโฆษณาบนหนังสือเล่มนี้ช่วงอายุใดอ่าน หรือโฆษณาแถวนี้คนส่วนมากอายุเท่าไหร่ แต่ก็เป็นการคาดเดา และความน่าจะเป็นเท่านั้น ขณะที่สื่อออนไลน์ตามที่กล่าวข้างต้นจะมีความแม่นยำมากกว่า

4. วัดผลได้

จากแนวคิดในข้อที่ 3 เรื่องการเลือกเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ จุดเด่นที่สำคัญมากๆจุดนึงของสื่อออนไลน์เลยก็คือการวัดผล เพราะอย่างที่กล่าวไว้ว่าสื่อแบบดั้งเดิมเป็นการคาดคะเนเท่านั้น ในขณะที่สื่อออนไลน์ ถ้าทำอย่างถูกต้องและมีประสบการณ์เราสามารถดูร่องรอยตั้งแต่การเห็นโฆษณา การตัดสินใจ จนไปถึงการสั่งซื้อ และซื้อซ้ำได้ หรือที่เราเรียกว่า Full Funnels ซึ่งจะทำให้เราสามารถวางงบทางการตลาดได้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น และส่งผลต่อการเติบโตของธุรกิจได้ดียิ่งขึ้น

5. โอกาส โอกาส และโอกาส

ถึงแม้ว่าปัจจุบันเราพบเห็นการลงโฆษณาออนไลน์มากขึ้น และเป็นที่พูดถึงในวงกว้าง เมื่อเทียบกับการลงโฆษณาในสื่อแบบดั้งเดิมเช่น ทีวี หนังสือพิมพ์ นิตยสาร รวมถึงสื่อนอกบ้าน (Out of Home) สื่อแบบดั้งเดิมนั้นยังมีเม็ดเงินโฆษณาที่ค่อนข้างจะสูงกว่าอยู่มาก เนื่องจากผู้ซื้อสื่อส่วนใหญ่ยังวางงบแบบเดิมอยู่ ดังที่มีคนกล่าวไว้ "ไม่มีใครในเอเจนซี่โดนไล่ออกจากการซื้อโฆษณาทีวี" ทั้งที่ความเป็นจริงแล้ว คนดูทีวีน้อยลงมาก และยิ่งเมื่อเทียบระหว่างสื่อดั้งเดิมซึ่งส่วนมากเป็นออฟไลน์ (Offline) กับสื่อออนไลน์ (Online) สัดส่วนระยะเวลาของคนที่เสพสื่อในโลกออนไลน์ได้แซงหน้าไปแล้ว ขณะที่คนยังโฆษณาบนสื่อที่ตอนนี้คนหายไปเกินครึ่ง ดังนั้นด้วยแพลตฟอร์มออนไลน์ที่ส่วนมากเป็นการประมูล (Bidding Auction) นี่คือโอกาสทองในการโฆษณาในต้นทุนที่ต่ำกว่า

Mr.N

Adsvantage Media